Marken werden oft auf einem starken Ruf und einer beständigen und dauerhaften Präsenz aufgebaut, aber diese können angesichts des Wettbewerbs und der Globalisierung schwer zu erhalten sein. Marken können nicht auf einem stetigen Angebot an Produkten oder einem beständigen Strom von Kunden aufgebaut werden. Damit Marken wirklich erfolgreich sein können, müssen sie auf einem starken Fundament aufgebaut werden – einem Fundament, das sich nicht auf einen einzigen Aspekt des Geschäftsmodells oder des Geschäfts stützt.
Die Bekanntheit von internationalen Marken
Wie Sie in den letzten Tagen vielleicht bemerkt haben, wurde viel über internationale Marken und niederländisches Design gesprochen. Dies ist ein Thema, das sowohl bei internationalen als auch bei inländischen Verbrauchern große Aufmerksamkeit erregt hat. Viele Menschen sind besorgt darüber, was dies für sie bedeutet, denn es scheint etwas anderes zu bedeuten als der traditionelle Markenaufbau.
Einer der Hauptgründe dafür, dass es sehr schwierig ist, eine starke Markenidentität aufrechtzuerhalten und wettbewerbsfähig zu bleiben, ist, dass es einige Probleme gibt, die eine Marke in einem Land plagen können, das Kunden außerhalb des Unternehmens nicht vertraut oder bekannt ist.
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Die Marke als Eckpfeiler des Unternehmens
Einer dieser Punkte ist, dass viele der Dinge, die die Marke auf dem Markt unverwechselbar machen, in Ländern, in denen Schwedisch nicht weit verbreitet ist oder in denen eine Vielzahl anderer Sprachen gesprochen wird, sehr wichtig sind. Wenn niederländische oder schwedische Designer versuchen, ihre Produkte im Ausland zu verkaufen, ist es sehr wichtig, dass die Marke in der Sprache derer, die die Produkte kaufen werden, stark bleibt.
Da die Marke der Eckpfeiler des Unternehmens ist, ist es wichtig, dass alle Aspekte des Unternehmens zusammenwirken – auch das niederländische Design. Der beste Weg, um internationale Marken zu haben, die sich von anderen abheben, besteht darin, sicherzustellen, dass sie attraktiv, einzigartig und konsistent, aber in keiner Weise aufdringlich sind.
